近年來在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，中國(guó)家電業(yè)正在上演一場(chǎng)集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端的大戰(zhàn)，無疑這是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，而一旦贏戰(zhàn)，企業(yè)品牌就能脫胎換骨。在家電市場(chǎng)中發(fā)展迅猛的廚衛(wèi)領(lǐng)域，高端競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈，當(dāng)中，不得不提一位本身就自帶高端基因的參戰(zhàn)者——萬(wàn)和。向來低調(diào)的萬(wàn)和今年以來大動(dòng)作不斷，萬(wàn)和總裁盧宇聰更指出，一場(chǎng)以智能、舒適、輕奢為核心的品牌升級(jí)已在萬(wàn)和打響。如今萬(wàn)和的高端基因，正在發(fā)揮它的爆發(fā)力。



中產(chǎn)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，廚衛(wèi)高端戰(zhàn)局打響

全球發(fā)行量最大的經(jīng)濟(jì)評(píng)論雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》曾在發(fā)表的特別報(bào)道中提到：上世紀(jì)九十年代的中國(guó)不知“中產(chǎn)”為何;2000年中產(chǎn)人數(shù)達(dá)五百萬(wàn);2016年兩億兩千五百萬(wàn);2020年預(yù)計(jì)中國(guó)中產(chǎn)人數(shù)將超過歐洲總?cè)丝?。中產(chǎn)階級(jí)漸漸成為中國(guó)主流消費(fèi)的人群，其帶來的巨大消費(fèi)能力，正在催使中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)面臨一場(chǎng)新的革命，這場(chǎng)革命可以用兩個(gè)關(guān)鍵字概括：高端。

縱觀當(dāng)前廚衛(wèi)市場(chǎng)，高端產(chǎn)品一直保持著高速增長(zhǎng)，未來無疑將有更多消費(fèi)潛力待釋放，長(zhǎng)期以“大眾熱水器領(lǐng)導(dǎo)者”形象深入人心的萬(wàn)和，早就看到了高端市場(chǎng)的龐大市場(chǎng)容量和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在多年的深厚技術(shù)和行業(yè)資源積累下，萬(wàn)和當(dāng)下正在開啟新一輪的品牌升級(jí)。塑造智能熱水及廚衛(wèi)電器專家形象，打造中國(guó)家電時(shí)尚、輕奢百年品牌，成為萬(wàn)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的品牌目標(biāo)。



萬(wàn)和在熱水器領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)位置毋庸置疑，為了全方位發(fā)展高端，如今萬(wàn)和更將高端目光瞄準(zhǔn)了廚電市場(chǎng)，主動(dòng)出擊加速?gòu)N電智能化、高端化方面的布局。以萬(wàn)和最新發(fā)布的X12A新品吸油煙機(jī)為例，23立方米/分鐘的大吸力再次突破了行業(yè)瓶頸，成為業(yè)內(nèi)首款23立方大吸力吸油煙機(jī)。以“熱水系統(tǒng)”和“廚房電器”為驅(qū)動(dòng)的雙子星戰(zhàn)略，讓萬(wàn)和的高端升級(jí)之路走得更寬廣。

在家電領(lǐng)域，高端市場(chǎng)往往由外資跨國(guó)巨頭牢牢掌握，然而在中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的眾多產(chǎn)品領(lǐng)域中，高端廚電卻是唯一一個(gè)由本土企業(yè)完全掌握話語(yǔ)權(quán)和定義權(quán)的領(lǐng)域，本土廚衛(wèi)品牌的技術(shù)實(shí)力可見一斑。如果說以方太、老板為代表的高端廚電陣營(yíng)早已成型，那么近年來萬(wàn)和、華帝的高端入局，將加速?gòu)N電格局裂變，同時(shí)助力中國(guó)高端廚衛(wèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)二次騰飛。

真正的高端，歸根到底是用戶體驗(yàn)上的高端

在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，廚衛(wèi)品牌的形象高端化、產(chǎn)品的差異化，以及營(yíng)銷推廣的創(chuàng)新化不斷加劇，如何在高端市場(chǎng)中找到自己的一席之地，考驗(yàn)著眾多品牌企業(yè)。不同的龍頭企業(yè)，亦對(duì)“高端”的解讀和定位有其獨(dú)到之處。

我們可以看到，華帝的高端更多的體現(xiàn)在產(chǎn)品智能化和品牌營(yíng)銷聲勢(shì)中;方太的高端似乎更多的體現(xiàn)在自主定義的創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容和體系;老板的高端可能體現(xiàn)在品牌模式的構(gòu)建。而盧宇聰則認(rèn)為：“真正的高端，更深層次的高端，歸根到底是用戶體驗(yàn)上的高端?！比f(wàn)和的高端，不但集中在創(chuàng)新技術(shù)和匠心品質(zhì)的升級(jí)，同時(shí)也更注重用戶體驗(yàn)和服務(wù)的多維度變革。



看似遲來的萬(wàn)和，其實(shí)早就自帶高端基因。萬(wàn)和電氣董事長(zhǎng)葉遠(yuǎn)璋曾說，只有創(chuàng)新才是中國(guó)制造業(yè)走向高端的唯一路徑。自1992年萬(wàn)和以國(guó)內(nèi)首臺(tái)超薄型水控式全自動(dòng)燃?xì)鉄崴髌鸺?，此后又相繼推出中國(guó)第一臺(tái)冷凝式燃?xì)鉄崴?、第一套能源集成熱水系統(tǒng)、第一臺(tái)智能燃?xì)鉄崴鞯?。無數(shù)個(gè)技術(shù)創(chuàng)新的疊加，鑄就了萬(wàn)和如今的龍頭地位。

為了進(jìn)一步提升技術(shù)創(chuàng)新空間和產(chǎn)品品質(zhì)，萬(wàn)和更與德國(guó)博世強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，雙方在產(chǎn)品品質(zhì)、經(jīng)營(yíng)理念上深度融合，植入“德國(guó)品質(zhì)”的萬(wàn)和制造，推動(dòng)萬(wàn)和在高端轉(zhuǎn)型上跨上一級(jí)臺(tái)階。而萬(wàn)和技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)背后，皆以真正解決用戶痛點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，不斷提升用戶高端體驗(yàn)。盧宇聰表示：“未來萬(wàn)和將以領(lǐng)先科技為用戶帶來智能、舒適、輕奢的生活方式。”

萬(wàn)和的高端布局發(fā)展中，遠(yuǎn)看像品牌營(yíng)銷，近看是產(chǎn)品創(chuàng)新，拿放大鏡看，其實(shí)是用戶高端生活體驗(yàn)的變革。以創(chuàng)新技術(shù)和品質(zhì)革命領(lǐng)航，萬(wàn)和這場(chǎng)高端品牌革命，愈演愈有溫度。